近日，谷歌宣布收购FameBit，后者为视频营销平台，谷歌可以借助这一平台帮助广告客户与YouTube上视频作者展开合作。广告业务本来就是谷歌的一大收入来源，目前又有专业营销平台的加盟，可以说是如虎添翼。此举将会帮助谷歌在传媒产业开疆拓土，不仅在品牌化内容传播方面占据主导，也将会大幅提高自身利润水平。谷歌加入传媒的阵营，将会为整个行业带来不少的冲击。 传媒产业发展至今，已经涵盖了信息与娱乐两大板块，作为通过网络、广播、电视等媒体将信息传递给消费者的行业，传媒产业同时具备经济利益与公共事业这两个属性。传媒产业对于受众来说具有巨大的影响力，因此必然会成为各种利益机构的道具。简单来说，传媒产业自上而下包括内容制作、内容销售、媒体运营与基础设施运营等四个环节。从细分领域来看，传媒产业又可以划分为报纸、电视、图书、音像、网络、电影、广播以及移动增值等数个子产业。其中移动增值与网络属于新兴媒体，其他属于是传统类型。我国传媒产业在近年来不断得在调整中向前发展，市场规模稳步扩大，目前已经达到万亿级别。但是在新技术的引领下，传媒行业的商业模式正在发生颠覆性的变革。据前瞻产业研究院《中国传媒产业报告》的统计，我国传媒产业中报纸的广告营业额近年来逐渐下滑。 资料来源：前瞻产业研究院整理这也说明了我国传媒产业在前进的过程中，各个子产业发展不同步：报纸产业最不稳定，电视产业表现则较为突出，移动增值与网络这两个板块更是在最近几年保持了较高的增长率，也逐渐成为我国传媒产业的支柱产业。总体来看，我国传媒产业目前过于依赖新媒体的增长，而新媒体产业的增长主要依靠的是网络、移动终端用户的上涨，而这些的上涨空间极为有限，而且我国互联网领域正逐渐将重点从用户数量向内容质量上倾斜。因此对于传统媒体来说，需要抓住这一机遇，充分挖掘传统媒体的市场潜力。另外，尽管我国传媒产业在新媒体的支撑下取得了较大的发展，不过我国的传媒产业尤其是新媒体产业，其产业链条并不完善，仍旧存在很大的缺失，这对我国传媒产业的发展来说，也带来了较大的限制。因此，企业要想在传媒产业中取得较好的发展，就需要了解我国传媒产业的宏观架构，理清各个子产业之间的联系，并未自身制定合理的发展战略。前瞻产业研究院项目合作市场调研报告 创业计划书 可行性报告 园区规划 互联网+转型 市场调研调查 企业战略咨询电话：400-068-7188 0755-33050038